2010年世界傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

2010年，傳媒發(fā)展大致趨勢(shì)是什么樣？毫無疑問，那就是傳播學(xué)對(duì)人類的影響將會(huì)越來越大，影響到方方面面。媒介的發(fā)展大致趨勢(shì)可以概括為三點(diǎn)：第一點(diǎn)，從市場(chǎng)角度來說，全球化；第二點(diǎn)，從技術(shù)角度來說，數(shù)字化；第三點(diǎn)，從經(jīng)營管理角度來說，商業(yè)化，或者稱為產(chǎn)業(yè)化。在這三者的作用下，產(chǎn)生的合力就是媒體融合與受眾細(xì)化。

隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展所帶來的多種媒介載體相互融合技術(shù)的演變,信電、電話、電報(bào)、大眾傳媒之間原有的行業(yè)隔離與技術(shù)區(qū)別正在逐步消失。某一物理媒介——無論是無線還是有線：是電波還是電纜，都將能承載所有的語音、圖像、數(shù)據(jù)、以及視頻的傳遞；而原本只能由傳統(tǒng)媒體提供的信息，例如印刷品、廣播和電話，也將不再限于它們?cè)瓉硖囟ǖ妮d體。未來媒體發(fā)展趨勢(shì)是，綜合運(yùn)用各類高新技術(shù)，通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等手段進(jìn)行傳播的媒體形態(tài)，即“全媒體”。

媒介融合有兩種主要形式，一是媒體之間的整合與并購，力圖在傳媒業(yè)中以規(guī)模出效益；二是不同媒體之間的交融與互動(dòng)，這主要指在不同媒體之間，傳播方式和內(nèi)容的相互借用，以促進(jìn)共同發(fā)展。例如網(wǎng)絡(luò)媒體具備傳統(tǒng)媒體的功能，傳統(tǒng)媒體借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的功能。媒體間的整合，大多是在從報(bào)紙到電臺(tái)、從電臺(tái)到電視、從電視到網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展進(jìn)程中，迅速介入、實(shí)現(xiàn)新的融合，催生出了占據(jù)主流市場(chǎng)的新媒體。在互聯(lián)網(wǎng)顯示出媒體的特質(zhì)后，一些傳媒公司迅速介入，搶占網(wǎng)絡(luò)制高點(diǎn)，實(shí)行傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的大融合。

這種一體化多功能的發(fā)展趨勢(shì)，從本質(zhì)上講，是不同技術(shù)的結(jié)合，是兩種或更多種技術(shù)融合后形成的某種新傳播技術(shù)，由融合產(chǎn)生的新傳播技術(shù)和新媒介的功能大于原先各部分的總和，即1+1>2的效果。

在市場(chǎng)方向，由于客觀存在的發(fā)展差距，發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家媒體消費(fèi)行為存在著明顯的差異。例如，盡管發(fā)達(dá)國家的報(bào)紙產(chǎn)業(yè)正面臨著諸多挑戰(zhàn)，但發(fā)展中國家的此類業(yè)務(wù)正方興未艾。另一方面，利益于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻和移動(dòng)服務(wù)正在全球普及開來，尤其是手機(jī)正成為人類有史以來應(yīng)用范圍最廣的移動(dòng)設(shè)備。

在和平與發(fā)展的主題旋律下，全球傳媒市場(chǎng)這份蛋糕已是越做越大，就連最貧困的國家公眾也已經(jīng)將電視機(jī)視為生活必需品。在印度，已有近半的家庭擁有了電視機(jī)，在發(fā)達(dá)的城市地區(qū)，家庭電視機(jī)的普及率甚至已超過96%。2005年到2009年期間，肯尼亞擁有電視機(jī)家庭的數(shù)量增長(zhǎng)了將近50%。在此期間，該國電視服務(wù)滲透率由60%增至70%。即使在巴西一些經(jīng)常缺水缺電的地區(qū)，電視機(jī)也成為最暢銷的消費(fèi)產(chǎn)品�？梢哉f，電視機(jī)——即傳媒市場(chǎng)已經(jīng)遍布世界各個(gè)地區(qū)。

在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的時(shí)代，公眾們還會(huì)花時(shí)間看電視嗎？據(jù)調(diào)查，2009年期間，平均每位美國人每天觀看電視的時(shí)間為280分鐘，比2008年增長(zhǎng)了3分鐘。全球范圍公眾觀看電視時(shí)間同樣也呈增長(zhǎng)之勢(shì)：平均每人每天觀看電視的時(shí)間為3小時(shí)12分鐘。即使在信息時(shí)代，人們還是離不開電視。在節(jié)目?jī)?nèi)容方面，數(shù)體育賽事和電視連續(xù)劇最受歡迎。2010年南非世界杯創(chuàng)下了電視觀眾數(shù)量最高的歷史記錄，這次賽事在全球每個(gè)國家轉(zhuǎn)播，平均每場(chǎng)賽事電視觀眾量為4億。除體育賽事外，全球公眾最喜歡觀看真人秀、電視連續(xù)劇等內(nèi)容。

在傳統(tǒng)媒體面對(duì)的挑戰(zhàn)中，報(bào)紙印刷行業(yè)的處境無疑是最不利的。那么，報(bào)紙印刷行業(yè)的前景還有希望嗎？2009年北美付費(fèi)日?qǐng)?bào)發(fā)行量下降了3.4%，歐洲下降了5.6%。5年中，這兩個(gè)地區(qū)的付費(fèi)報(bào)紙發(fā)行量分別下降了10.6%和7.9%，而在發(fā)展中國家，以報(bào)紙種類及發(fā)行量為標(biāo)準(zhǔn)，亞洲、非洲及拉丁美洲的報(bào)紙產(chǎn)業(yè)仍呈兩位數(shù)增長(zhǎng)之勢(shì)。在全球發(fā)行量最多的前100大日?qǐng)?bào)當(dāng)中，將近一半來自中國和印度。以印度為例，該國付費(fèi)日?qǐng)?bào)的數(shù)量自2005年以來增長(zhǎng)了44%至2700種，超過全球所有報(bào)紙數(shù)量的五分之一。雖然歐美報(bào)紙印刷版發(fā)行量下降，但發(fā)展中國家報(bào)業(yè)仍具巨大增長(zhǎng)潛力。

在新媒體市場(chǎng)，因各國國情不同，市場(chǎng)需求也因此不相一致。在發(fā)達(dá)國家，以用戶停留時(shí)間為標(biāo)準(zhǔn)，美國社交網(wǎng)站Facebook擊敗了所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Facebook每位用戶平均停留時(shí)間為6小時(shí)，其他網(wǎng)站則不足半小時(shí)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前Facebook全球用戶量為5.17億，其中70%來自美國以外市場(chǎng)，用戶平均年齡為31歲，平均每位用戶會(huì)關(guān)注9個(gè)品牌，76%用戶曾針對(duì)自己喜歡的品牌點(diǎn)擊過“l(fā)ike”按鈕。在這些點(diǎn)擊“l(fā)ike”按鈕的用戶中，95%希望能夠享受到廠商提供的優(yōu)惠待遇；94%用戶表示，如果有必要，愿意向別人介紹自己喜歡的品牌。在這些地區(qū)，用戶不僅是信息受眾，同時(shí)也是信息傳播者，而在發(fā)展中國家，網(wǎng)絡(luò)視頻卻是最受歡迎的內(nèi)容。以中國和印尼網(wǎng)民為例，他們比全球普通網(wǎng)民更愿意觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的幾率高出26%，印度網(wǎng)民相應(yīng)比率為21%，俄羅斯和巴西網(wǎng)民皆為11%。值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)已開始具備電視服務(wù)的特征。思科此前發(fā)布研究報(bào)告稱，在2009年所有互聯(lián)網(wǎng)流量中，三分之一為網(wǎng)絡(luò)視頻，2010年該比率增至40%，2014年有可能增至91%。

同樣因?yàn)樨毟徊罹�，各個(gè)國家地區(qū)的消息習(xí)慣也不盡相同。在韓國，公眾能夠以每小時(shí)80美分的價(jià)格租賃寬帶接入，從而無需每月交納寬帶接入費(fèi)用。這種寬帶租賃服務(wù)，也極大促進(jìn)了韓國社交網(wǎng)絡(luò)和多角色扮演網(wǎng)絡(luò)游戲等產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。而印尼僅5%家庭擁有PC機(jī)，因此網(wǎng)吧成為該國公眾訪問互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。巴西網(wǎng)吧的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每小時(shí)1美元。發(fā)展中國家的“網(wǎng)吧”，極大促進(jìn)了相應(yīng)國家互聯(lián)網(wǎng)的使用率。在印度市場(chǎng)，情況又有所不同。印度僅有8100萬(約占該國人口的7%)公眾使用互聯(lián)網(wǎng)，但手機(jī)用戶量達(dá)5.07億。PC機(jī)用戶少于手機(jī)用戶的現(xiàn)象在其他國家也很明顯，如中國PC機(jī)滲透率和手機(jī)滲透率分別為20%和57%，印度分別為4%和41%，巴西為32%和86%，印尼為5%和66%。

除了差異之外，全世界的新媒體市場(chǎng)都有著同樣的消費(fèi)趨勢(shì)。過去10年當(dāng)中，年齡在8~18歲使用計(jì)算機(jī)的網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)了3倍。在這些年輕網(wǎng)民中，他們最關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容為社交媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻及即時(shí)通信等。可以預(yù)料的是，今后10年內(nèi)，這批年輕網(wǎng)民無疑將成為新型媒體消費(fèi)活動(dòng)的生力軍。

2010年國內(nèi)傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

2010年，世界處于后危機(jī)時(shí)代，與其他國家相比，中國是經(jīng)濟(jì)回暖最快的國家之一，但是經(jīng)過這一輪全球金融風(fēng)暴之后，整個(gè)國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境正在發(fā)生變化。從全球的媒體發(fā)展來看，印刷媒體的黃金時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，以互聯(lián)網(wǎng)、戶外新媒體和數(shù)字電視等為代表的新媒體將迎來發(fā)展的最佳機(jī)遇。

在中國，影響本土傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要?dú)w納為三個(gè)因素：即技術(shù)因素、市場(chǎng)因素和制度因素。技術(shù)是最具有原生意義的推動(dòng)性因素，它本身的變化具有不以人的意識(shí)為轉(zhuǎn)移的特有屬性，這也就在某種意義上決定了它的帶動(dòng)性和變化性；市場(chǎng)，作為連接制度和技術(shù)最好的紐帶，對(duì)社會(huì)機(jī)遇及壓力都有著靈活的敏感性，也因此被視之為社會(huì)傳媒發(fā)展的“催化劑”；而制度作為傳媒發(fā)展的最大支撐和保障，則具有跟進(jìn)性，在今天制度性因素最好的發(fā)展模式就是“小步快走”，以一種近似不前進(jìn)的小碎步的方式前進(jìn)，同時(shí)節(jié)奏要快，以節(jié)奏來應(yīng)對(duì)時(shí)代發(fā)展對(duì)于傳媒發(fā)展的要求。

在技術(shù)層面，媒體數(shù)字化進(jìn)程加速，手機(jī)媒體市場(chǎng)前景無限，無疑是最有影響力的影響因素。近三年來，在所有的媒體接觸率都在下降的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體的接觸率卻在明顯地上升。在今天互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于媒介格局和企業(yè)營銷傳播的影響都是不可估量的，中國網(wǎng)民已經(jīng)有4.2億的規(guī)模，很多的平面媒體為了抓住受眾，紛紛建立起自己的網(wǎng)站。向未來看，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)加速融合，報(bào)紙開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版、報(bào)紙雜志與網(wǎng)站合作開設(shè)線上發(fā)行平臺(tái)以及廣播網(wǎng)絡(luò)化、電視網(wǎng)絡(luò)化，都會(huì)進(jìn)一步得到發(fā)展。企業(yè)必須借助網(wǎng)絡(luò)的力量與消費(fèi)者進(jìn)行更加深入的互動(dòng)。

手機(jī)的擁有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電腦，特別是在大眾消費(fèi)群體和三、四級(jí)市場(chǎng)，包括縣級(jí)和農(nóng)村的市場(chǎng)，手機(jī)網(wǎng)民也超過了2.7億人。實(shí)際上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)高端人群來講會(huì)有重要的影響力：過去一年38%的中國新富使用手機(jī)上過互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)使用手機(jī)從事網(wǎng)上活動(dòng)的行為非常活躍——移動(dòng)化是未來媒體發(fā)展的重要趨勢(shì)。

在市場(chǎng)層面，在這樣一個(gè)消費(fèi)者時(shí)間和空間都顯得支離破碎的時(shí)代，一個(gè)媒體已經(jīng)很難滿足所有受眾的偏好。

市場(chǎng)深度細(xì)分影響媒體發(fā)展。傳統(tǒng)媒體可能需要在內(nèi)容上有一些調(diào)整。過去傳統(tǒng)媒體總是講大眾，動(dòng)不動(dòng)就講多少發(fā)行量和讀者規(guī)模，但是在媒體碎片化和受眾偏好細(xì)分的時(shí)代，小眾比大眾更有價(jià)值，不同類型的媒體都會(huì)對(duì)不同偏好的消費(fèi)者和受眾接受。實(shí)實(shí)在在地抓住偏好，才發(fā)現(xiàn)其實(shí)小眾也非常好。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的受眾與媒體關(guān)系，也發(fā)生著深刻的變化。受眾一方從以往的被動(dòng)接受發(fā)展到了主動(dòng)控制，然后又發(fā)展到了主動(dòng)卷入。過去媒體是單向的傳播，受眾處于被動(dòng)關(guān)系；如今受眾和媒體的關(guān)系已經(jīng)從被動(dòng)的接受，到消費(fèi)者想控制媒體，到消費(fèi)者主動(dòng)卷入媒體。這導(dǎo)向一個(gè)結(jié)果，媒體一定要有對(duì)顧客的拉動(dòng)力。

在制度層面，當(dāng)三網(wǎng)融合后，面對(duì)作為企業(yè)的電信、網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)，廣電的事業(yè)體制必然面臨壓力，當(dāng)“公益內(nèi)容”生產(chǎn)不再具有唯一的體制依托，全面實(shí)行企業(yè)體制成為必然。

在三網(wǎng)融合的相關(guān)政策中，允許廣電和電信業(yè)務(wù)“雙向進(jìn)入”，市場(chǎng)準(zhǔn)入的安排，意味著廣電內(nèi)容生產(chǎn)、播出的單一渠道正在改變，長(zhǎng)期以來廣電行業(yè)的壟斷局面將徹底打破。在三網(wǎng)融合的條件下，產(chǎn)業(yè)形態(tài)必然不斷創(chuàng)新，推動(dòng)移動(dòng)多媒體廣播電視、手機(jī)電視、數(shù)字電視寬帶上網(wǎng)等業(yè)務(wù)的應(yīng)用，并促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)和其他現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。

長(zhǎng)期以來，我國廣電管理?xiàng)l塊分割，沒有形成統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)，三網(wǎng)融合必然打破這種各自為戰(zhàn)的格局，促進(jìn)單一、統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的生成。由于廣電網(wǎng)相對(duì)于電信網(wǎng)發(fā)展慢，廣電業(yè)在三網(wǎng)融合中處于消極狀態(tài)，面對(duì)強(qiáng)大的輿論壓力不會(huì)無動(dòng)于衷，壓力一旦轉(zhuǎn)化成動(dòng)力，將加快廣電體制創(chuàng)新的步伐。

2011年傳媒行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)

2010年一大批數(shù)字科技產(chǎn)品的涌現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)感受到前所未有的震撼，而經(jīng)歷過科技地震后的媒體產(chǎn)業(yè)在2011年將迎來更為清晰的發(fā)展趨勢(shì)。

借助社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)起步的在線游戲產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著日新月異的發(fā)展。而數(shù)字化圖書、報(bào)紙和雜志的潛在巨大利潤(rùn)空間又正在刺激著出版商們謀利的敏感神經(jīng)。最明顯的例子就是，雖然媒體公司和科技企業(yè)間的對(duì)抗由來已久，但受共同利益驅(qū)使，兩者之間的合作將而逐步加強(qiáng)。

此外，有些媒體產(chǎn)業(yè)，比如有線電視產(chǎn)業(yè)可能將在2011年迎來發(fā)展最為困難的一年。因?yàn)殡S著互聯(lián)網(wǎng)電視的快速發(fā)展，有線電視產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化趨勢(shì)也將改變消費(fèi)者傳統(tǒng)的收視習(xí)慣。一旦消費(fèi)者選擇沖破有線電視的有限資源束縛、轉(zhuǎn)而上網(wǎng)尋找節(jié)目資源的話，有線電視網(wǎng)絡(luò)及其運(yùn)營商們將如何應(yīng)對(duì)因此而帶來的巨大損失呢？

而廣告商則無時(shí)無刻不在擔(dān)憂著新科技給其業(yè)務(wù)帶來的損失，他們有可能遠(yuǎn)離以印刷為代表的傳統(tǒng)廣告媒介，繼續(xù)向以手機(jī)為代表的移動(dòng)業(yè)務(wù)高增長(zhǎng)媒介轉(zhuǎn)移。但他們同樣要時(shí)刻警惕政府監(jiān)管部門的大棒，因?yàn)楹笳咭矒?dān)心廣告商在追求利潤(rùn)的過程中降低對(duì)消費(fèi)者個(gè)人數(shù)字信息的保護(hù)力度。

對(duì)于各大媒體企業(yè)的掌門人來說，在他們選擇投資新興業(yè)務(wù)的同時(shí)，也會(huì)直接為其自身傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的發(fā)展自掘墳?zāi)�，因�?/SPAN>2011年將是充滿冒險(xiǎn)精神的一年。

在網(wǎng)絡(luò)媒體方面，截至目前，社交媒體產(chǎn)業(yè)仍然被定義為供用戶分享視頻、照片和個(gè)人觀點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)空間。新的一年里，上述內(nèi)容的絕大部分都將通過包括電視劇集和封面故事等全新的宣傳方式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。維基解密的興起，同樣會(huì)給網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)注入新的活力。即使維基解密網(wǎng)站最終被關(guān)閉，新聞界將會(huì)爆出更多“解密門”，更重要的是，業(yè)界將出現(xiàn)大量新的新聞機(jī)構(gòu)，而非僅僅是鏡像網(wǎng)站。目前，業(yè)界已經(jīng)出現(xiàn)了Openleaks、Brusselsleaks和Tradeleaks等類維基解密網(wǎng)站，此類網(wǎng)站會(huì)越來越多。

在電影媒體方面，隨著消費(fèi)者越來越多地選擇網(wǎng)絡(luò)視頻租借公司Netflix和DVD碟片租賃商Redbox提供的服務(wù)，好萊塢電影公司們也急需挽回因此而蒙受的DVD銷量損失。于是，VOD閃亮登場(chǎng)。VOD（Video On Demand）即交互式多媒體視頻點(diǎn)播是隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展，綜合了計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、電視技術(shù)而迅速新興的一門綜合性技術(shù)。家庭用戶可以通過額外付費(fèi)VOD服務(wù)來提前觀看到自己想看的電影。可以肯定的是，VOD系統(tǒng)越早地推出就會(huì)促使電影DVD越早走進(jìn)家庭。目前，在美國每部電影在登錄實(shí)體院線約100天后，發(fā)行方才會(huì)推出其DVD家庭版本，而在幾年前這一時(shí)間跨度甚至達(dá)到六個(gè)月。

在電視媒體方面，隨著年輕一代消費(fèi)者越來越多地選擇通過上網(wǎng)而不是通過有線電視收看自己喜歡的電視節(jié)目，電視有線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商也正在研究如何從火熱的在線影視市場(chǎng)分一杯羹。對(duì)于傳統(tǒng)有線電視企業(yè)來說，要想應(yīng)對(duì)甚至挑戰(zhàn)這一趨勢(shì)將會(huì)承擔(dān)巨大的風(fēng)險(xiǎn)。有線電視企業(yè)依舊主要依靠其提供的有線電視服務(wù)來獲取利潤(rùn)，這部分利潤(rùn)主要來自于廣告銷售收入和每年收取的有線電視網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星電視租賃費(fèi)。隨著Google TV、iTV和Boxee Box經(jīng)常出現(xiàn)在媒體的頭條上，越來越多的人聽說了互聯(lián)網(wǎng)電視。2011年，互聯(lián)網(wǎng)電視將改變當(dāng)前的電視產(chǎn)業(yè)，不僅在內(nèi)容方面，還將威脅到傳統(tǒng)電視的主導(dǎo)地位。2010年，新聞機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始認(rèn)真對(duì)待社交傳媒，許多新聞機(jī)構(gòu)聘請(qǐng)專門的編輯來負(fù)責(zé)社交內(nèi)容。2011年，這一趨勢(shì)將繼續(xù)深化。

在數(shù)字雜志和報(bào)紙媒體市場(chǎng)，對(duì)于傳統(tǒng)雜志和報(bào)紙產(chǎn)業(yè)來說，前景是喜憂參半。好消息是曾經(jīng)突然出現(xiàn)的印刷廣告下降趨勢(shì)已經(jīng)有所緩和。而壞消息是2011年其廣告收入增長(zhǎng)趨勢(shì)仍然撲朔迷離，尤其是越來越多的讀者都放棄紙質(zhì)媒體而選擇互聯(lián)網(wǎng)、平板電腦和其他方式進(jìn)行閱讀，而在這些新媒體上的廣告費(fèi)用要遠(yuǎn)比在紙質(zhì)媒體上做廣告要節(jié)約成本。2010年，許多傳媒公司將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了移動(dòng)設(shè)備，推出了相應(yīng)的應(yīng)用。例如，在過去的2010年傳統(tǒng)圣誕購物季，電子閱讀器的暢銷再次創(chuàng)造了又一個(gè)電子書銷售記錄，而與此同時(shí)紙質(zhì)圖書銷售市場(chǎng)卻一路下滑。2010年蘋果和谷歌兩大科技產(chǎn)業(yè)巨頭進(jìn)軍電子書市場(chǎng)，使電子書發(fā)行商除了亞馬遜和Barnes&Noble外又有了新選擇。未來數(shù)月內(nèi)，市場(chǎng)上又會(huì)有一系列平板電腦產(chǎn)品相繼推出，這將再次擴(kuò)大電子書的發(fā)行渠道。

由于看好游戲產(chǎn)業(yè)的廣闊前景，在數(shù)年前還很少涉足游戲產(chǎn)業(yè)的很多科技企業(yè)，現(xiàn)在正改變著這一產(chǎn)業(yè)的行業(yè)發(fā)展規(guī)則。蘋果就曾經(jīng)一度刻意回避游戲產(chǎn)業(yè)，而現(xiàn)在卻正憑借其iPhone、iPod Touch和iPad系列產(chǎn)品重新描繪著移動(dòng)游戲市場(chǎng)的藍(lán)圖。蘋果的這一系列產(chǎn)品都以觸屏設(shè)計(jì)為核心，給玩家?guī)�來全新的游戲體驗(yàn)。其最具創(chuàng)新力的產(chǎn)品還要非其在線應(yīng)用商店App Store莫屬。玩家只需花費(fèi)幾美元甚至更少就可以將游戲從App Store快速下載到其個(gè)人電子設(shè)備上。隨著iPad和智能手機(jī)平臺(tái)的迅速普及，游戲已經(jīng)成為移動(dòng)平臺(tái)上不可或缺的應(yīng)用，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在美國、歐洲的高速普及，移動(dòng)平臺(tái)上的游戲也越來越多，除了大部分社交網(wǎng)游之外，核心向的傳統(tǒng)游戲也會(huì)更多的出現(xiàn)在移動(dòng)設(shè)備上。2011年傳統(tǒng)游戲仍將與以Zynga旗下的CityVille和FarmVille為代表的社交網(wǎng)絡(luò)游戲展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。Zynga并不對(duì)游戲玩家進(jìn)行收費(fèi)，但卻對(duì)玩家購買包括拖拉機(jī)在內(nèi)的游戲中的虛擬產(chǎn)品進(jìn)行收費(fèi)。如果不想被遺忘在漫長(zhǎng)的游戲發(fā)展歷史長(zhǎng)河中，傳統(tǒng)游戲公司就不得不開發(fā)出多種新的營銷方式來使公司本身獲得持續(xù)發(fā)展。

在產(chǎn)品方面，免費(fèi)網(wǎng)游將會(huì)成為游戲市場(chǎng)主流。根據(jù)DFC的調(diào)查報(bào)告顯示免費(fèi)網(wǎng)游正以每年35%的速度高速增長(zhǎng)，而MMO市場(chǎng)將可能在2011年超越游戲主機(jī)市場(chǎng)，玩家將會(huì)有更多的游戲可供選擇，而其中免費(fèi)運(yùn)營的網(wǎng)游將會(huì)是關(guān)鍵的推動(dòng)因素。在過去的一年中有多款大作由收費(fèi)模式改為了免費(fèi)模式，而這個(gè)趨勢(shì)將會(huì)隨著免費(fèi)模式的成熟而逐漸被更多優(yōu)秀的游戲廠商所接受。數(shù)字發(fā)行模式的普及也將成為市場(chǎng)發(fā)展的潮流，2011年許多傳統(tǒng)的游戲零售商的銷量并不盡如人意，其中的原因就是數(shù)字化下載已經(jīng)越來越多的為廣大玩家們所接受，這個(gè)趨勢(shì)將會(huì)在2011年有更加廣泛的發(fā)展，對(duì)于游戲公司而言這將是一個(gè)與玩家們便捷溝通，并進(jìn)行快速營銷的全新方式。隨著社交網(wǎng)游，移動(dòng)平臺(tái)游戲的發(fā)展，許多獨(dú)立游戲制作人和小公司逐漸為玩家們所關(guān)注，在2011年他們同樣會(huì)為玩家們帶來更多的作品，這些游戲的素質(zhì)并不低于那些知名公司所開發(fā)的大作，將大大豐富游戲產(chǎn)品類別，吸引更多用戶進(jìn)入這一領(lǐng)域消費(fèi)。

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